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那些奢侈品品牌的文案是怎么写出来的?

我一直认为卖东西给“富人”非常具有挑战性. 大众消费产品的主要关注点是成本效益,稍高等级的产品则关注稀缺性,而真正高档的产品则是真正的手工艺品.如果您想打动像我这样的消费者,实际上非常简单.如果折扣幅度更大,我会付款.对于新贵来说并不难.如果您说出限额,支票将由您承担.最困难的事情是给“老钱”(Old Money). )出售商品,看过好商品,使用好商品并购买好商品.当然需要一些思考.
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我一直认为卖东西给“富人”非常具有挑战性.

大众消费产品的主要关注点是成本效益,稍高等级的产品则关注稀缺性,而真正高档的产品则是真正的手工艺品.如果您想打动像我这样的消费者,实际上非常简单.如果折扣幅度更大,我会付款.对于新贵来说并不难.如果您说出限额,支票将由您承担.最困难的事情是给“老钱”(Old Money). )出售商品,看过好商品,使用好商品并购买好商品.当然需要一些思考.

因此,在写作和做作业时,我问了几个跨班级朋友,看看他们在吃哪一套.但是他们告诉我-我不知道,但我只是在家中使用过.

………………哦那好吧.我只能模仿“东宫皇帝”,从一些广告口号中思考富人的思想.

尽管技术已经发展到现在,但手表的功能正在逐渐褪色,并且装饰也在逐渐提高.手腕上的风景不是故意的,而是引起了人们的注意.

欧米茄的口号无非是“选择“两个词.无论是妮可·基德曼(Nicole Kidman)的选择,詹姆斯·邦德(James Bond)的选择,还是肯尼迪总统的选择,欧米茄的品牌理念似乎总是与名人联系在一起,使客户相信行业领导者.品味,随从他们的选择.

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背景上拿着大钟的女商人Businesswoman holding big clock

 

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劳力士当然是另一个想法.像易舒的独立时尚女郎一样,她们中的许多人都有一块牡蛎风格的“黄金劳动”.手腕上闪闪发光,非常适合香港人的务实和勤奋的精神.狭义地说,还有“女儿应该自力更生”的味道.

如果仔细考虑一下,所谓的“一次性”劳力士品牌知名度是如此之高,恐怕这与香港蓬勃发展密不可分.在香港商人回到家乡的旧时光中,Beep和Big Brother看上去很新鲜,但腕上的劳力士最为耀眼.从古至今,商人“先尊重洛上而后尊重人”,低调而稳定的学校是行不通的.作为一种硬通货,“劳力士”一眼就能认出来.曾经有人假装:“如果您不戴劳力士来谈论生意,别人不会看不起您,却看不到您.”疯狂有点疯狂,但这也显示出劳力士在香港人心中的神圣地位.

当然,劳力士也有疯狂的资本.蚝式表壳于1926年发明,是制表历史上的一个里程碑式的发明.即使在今天,它仍然出现在广告中.

劳力士的广告口号充满领导才能.当然,最基本的词组是“为每一个成就冠冕”(A Crown For Every Achievement),它巧妙地结合了王冠徽标和品牌定位-每当您在工作和生活中取得任何成就时,劳力士加冕你.

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美丽的老式东方土耳其金饰女性耳环黑色背景

历史上,劳力士也有一个非常著名的口号-“劳力士不会改变世界,戴劳力士的人会改变世界.”追赶成功人士的热情后,买家有一种幻觉:“戴上劳力士后,他们可以自己改变世界”.但是仔细考虑一下,无论有没有劳力士,成功人士都能改变世界.

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还有一个标语,压低了身体,并带有幽默感.我们制造劳力士(Rolex)Explorer是因为没有地方可以在马特宏峰(高山峰之一)上修理手表.当然,潜台词是:我们的手表在极端条件下还不错,也不是不舒服. .

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Cropped Image Of Bridegroom Wearing Wristwatch

当然,最重要的场合是带劳力士.赛车手参加毫秒级比赛,冒险家探索深海遗迹,无论是速度还是激情,劳力士都将在那里见证.

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威尼斯-获奖者电话

除了积极宣传产品外,劳力士还运用人们的反叛心理进行宣传,直接告诉观众:您尚未佩戴劳力士.如果您不同意,请到商店购买.

 

 

相反,伊舒作品中“好人”的女儿是戴·积家或百达翡丽.最好在手表下盖上芬芳名字的缩写.奢侈很明显.

“老钱”之所以喜欢积家,是因为它们的体积小,凝聚了许多先进的技术和工艺.到目前为止,已推出了1242个各种机芯,并拥有约400项注册专利.

Jaeger-LeCoultre的口号大胆,完全不怕冒犯他人.一个简单的句子“你值得一看“,它将自己与其他竞争对手区分开来.多年前的一则广告将表芯和表壳放在黑色皮革坐垫上,中间带有表盘的“整个世界到最近的分钟”.商务手表的优雅.

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用闹钟愚弄疯子fool crazy man with alarm clock

有同一种双面双时区翻转手表在广告中,标语生动地标明了“两秒钟内穿越世界”的卖点,商品图片排在后面,标语愿意陪在绿叶旁.

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黄金价格、黄金投资

爱彼的口号一直是“老钱”.与闪闪发光的劳力士(Rolex)不同,不锈钢质感结合低调,简洁和阳刚的设计,其经典的八角形手表窗据说受到海军舰船窗户的启发,使其成为许多铁腕政治人物的最爱.

您会发现,在很多年前为“皇家橡树”发布的广告中,这封信是手写的,上面写着“花很多钱才能穿上“皇家橡树”,这样感兴趣的顾客才能弥补丢失的余味.

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财经资料:雪铁纳CERTINA1888手表海报

图片:Google

还是剥皮问观众-“您会为帆布买伦勃朗吗?”以下说明,即使是爱彼不锈钢精钢表也比金表更好,因为材质并不决定价格,而是工艺. .就像您不因为画布而购买一幅画一样,您也因伦勃朗的技能而购买了这幅画.

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房主保险

而且我不知道品牌策略是否已更改.新版本的口号不像手表那么优雅,但是有点“离谱”的味道.中国品牌翻译》控制惯例并创造创新.“自然地,口味不是叛逆的,但是如果您熟悉英语,那么您可以轻松地阅读隐藏在线条之间线条中的冲动,以挑战刻板印象.

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报告称高端名表在华销售仅增0.6%

图片:Google

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穿着婚纱的华丽新娘和英俊的新郎拥抱在旧教堂的棕色墙附近Gorgeous bride in

但似乎真正植根于我心中的是百达翡丽.考虑了一会儿之后,也许写了它的广告口号,以便“当我第一次看到它时我很兴奋,但很长一段时间我仍然感到震惊.”

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Curly girl yawn and holding alarm clock. Photo

例如,上面的广告描绘了一位父亲教儿子做功课.黑白图像显示高级纹理.儿子的学院风服装让人联想到私立学校的校服;父亲的剪裁西服有一种气质.非凡.但是有趣的是,作为广告主角的百达翡丽甚至没有将镜片对准表面,只剩下腕带在手腕上绽放.广告口号”没有人真正拥有百达翡丽,只为下一代保留它.“以下文字是对整个广告的最好诠释.经过认真的体验,这一口号一方面反映了该品牌专注于家庭精神的传承另一方面,从侧面也可以看出百达翡丽的精湛工艺可以用作传家宝.世世代代.

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'DawnofthePlanetoftheApes'Madridpremiere-Arrivals

聪明的百达翡丽也没有将鸡蛋都放在一个篮子里.这边用家庭精神的传承引发“老钱”们的精神共鸣;那边又用一句“开创自己的传统”,掷地有声.让无数“新贵”们慷慨解囊,将手腕上的那块百达翡丽,是钱由“新”变“老”的开始,也是传世家族开启的篇章.

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杜兰家族给剧院的旧明信片,热情old postcard of the family Durand

手腕上的风景,虽然细微,但却不容忽视.上面提到的几款手表,做工自然是无可挑剔,但它们的文案却给我留下了更深的印象.言归正传,给有钱人看的广告文案到底有什么诀窍?

虽然广告文案可能是名表品牌宣传力最不重要的一环,真正能够让顾客买下那张单的还是品牌内涵;但适宜的文案,就是诠释品牌内涵的最好注解.初级人士还需要寻求对他人的认可和肯定,与名人捆绑是最安全的;中层人不再需要外界给予的安全感,而开始提供自我认同的美好时刻寻求证据记住;真正的“老钱”家庭深刻理解了已经积累的数千英亩肥沃土地。香车之美注定无法将其全部留给子孙后代,只能代表每一件。家庭精神的手表当做礼物奉上,经济价值算是小钱,只是时刻能够让后辈看到,想起祖辈曾有的荣光,也算值回票价.

说了这么多,您还可以说,隐藏在您心中最令人印象深刻的奢侈品广告是什么?


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